Transparencia vs. Autenticidad

Afirma Oscar Bilbao, creativo publicitario de Herederos de Rowan, que «Tenemos que ser auténticos y no transparentes». Vivimos en la era de la transparencia, las marcas lo repiten constantemente: «Hay que ser transparente» y las personas se hacen eco de ello, pero «no debemos ser transparentes … transparente es el cristal, transparente es aquello que no se ve … no queremos pasar desapercibidos». Nuestra autenticidad como marca pasa por «seducir, mostrar lo mejor de nosotros mismos, mantener cierto misterio, contar nuestra historia poco a poco, capítulo a capítulo». Bien sabe de ello este gran creativo, cuya marca personal es precisamente eso: autenticidad.

Detener el talento y desalinizarse

Andrés Ortega, el Director de Marca Propia y autor de «Marca Personal» (Ed. ESIC) suele presentarse en el inicio de sus conferencias como «un poco animal» y «generador de polémica». En su intervención de la semana pasada en el foro de Personal Branding afirmó que «muchas empresas no retienen el talento, sino que más bien detienen el talento» y que son, en ese sentido, entes «desalinizados» en los que «se evapora el talento … convirtiéndose en un mar muerto». Su comentario, cuando menos, nos hace reflexionar sobre el tema. En ese mismo foro, la CEO de la agencia cazatalentos Norman Broadbent España, Krista Walochik, afirmó que «el talento no se puede retener, porque es algo prestado … las personas prestan su talento a las organizaciones y no están ahí de por vida». Intereantes reflexiones.

Croquetas vs. Buñuelos

Muy interesante la comparación entre croquetas y buñuelos que realizó Krista Walochick la semana pasada en el I Encuentro de Personal Branding, organizado por mascuota, con un éxito notable. «Hay personas que son como los buñuelos, perfectos por fuera, pero vacíos por dentro, mientras que otras son como las croquetas, imperfectas por fuera pero muy ricas por dentro». No está mal el símil, sobre todo si es realizado por la CEO de Norman Broadbent España, prestigiosa agencia cazatalentos. Y es que de poco vale una marca personal que no tiene contenido. Primero hay que ser consciente de que puede aportarse valor añadido y luego trabajar el posicionamiento de nuestra marca personal. Interesante reflexión.